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原标题:关于国产网络动画时长的问题,我们跟这些业内

浏览次数:149 时间:2020-01-30

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题图 / 狐妖小红娘

题图 / 西行纪

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

这是新国漫研究所第44期

(本文转自头条号 ACGx,文章为ACGx原创)

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个新字,比如新国货。

为什么大部分国产网络动画大都停留在10分钟的水平?

ACGx的这个栏目新国漫研究所也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

对于中国的二次元们来说,国产网络动画现在最大的槽点在于时长太“短”。之所以会留下这样的映像,很大一部分原因是因为日漫的先入为主,二次元们已经习惯了日本动辄20分钟的动画节奏。

本期,我们关注的是《西行纪》。

然而目前国产网络动画的时长,仍然没有一个统一的标准。目前也就只有《秦时明月》、《画江湖》、《纳米核心》这样的3D动画能达到20分钟的水平。而绝大多数的2D动画,如《狐妖小红娘》、《镇魂街》,时长标准仍旧是10分钟左右,这也是二次元们吐槽最多的地方。

腾讯影业出品的首部动画

针对网络动画的时长问题,ACGx采访了多位国内动画导演及制作团队负责人。在采访过程中ACGx发现,其实动画时长基本上都是动画制作团队针对市场环境调整的最终结果,之所以会普遍比较短,主要原因其实还是在在于动画产能的不足。而这种不足,则主要体现在了用户习惯、制作成本、内容储备以及制作团队水平这4个方面。

《西行纪》是改编自香港漫画家郑建和、邓志辉2015年创作的漫画《西行纪》,由腾讯影业、百漫文化出品,企鹅影视、百奥家庭互动联合出品的3D动画。

(注:本文出现的言论仅代表个人观点,并不代表其所属公司立场。)

7月18日,《西行纪》在腾讯视频以周更形式独播,第一季共计16集,目前已经更新7集,包含约70余个小视频在内的总辑播放量为1.7亿次。根据骨朵影视的数据,腾讯视频国产网络动画栏目正在播出的动画中,《西行纪》的综合排名仅次于《魔道祖师》,名列第二位。

用户习惯的培养

工业化流水线产出的香港漫画

“你如果对比2012年到现在的国产动画,会发现早期的都特别短,近期的则各种加长了。”就职于腾讯的小A(化名),向ACGx说道:“因为国产动画刚起步的时候,说实话,受众很窄。”

澳门大金沙电子游戏,在全球漫画市场里,港漫是别具一格的存在。

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自70年代开始发展的香港漫画,深受港派武侠文化的影响,以黄玉郎为代表的一批港漫作者产出了大批武侠、玄幻类型作品。港漫中的江湖儿女、刀光剑影、爱恨情仇,深深影响了香港一代代年轻人。

作为第一部真正意义上的人气国产网络动画《十万个冷笑话》,于2012年7月11日开始播出,单集时长仅5分钟

不过,港漫最吸引人,不止是奔放的中国水墨画风、受美漫影响创作出的肌肉角色,也不止张力十足的打斗和炫酷的画面,更是大格局故事背景下刻画出来的复杂人物个性,最终引发读者的情感触动。而能让这独树一帜漫画风格几十年来不落伍的,则是港漫工业化的生产流水线。

在小A看来,国产动画的首要任务就是拉用户:“如果一个5分钟的视频,大部分人会觉得看看也没什么,但是一个20分钟的就会觉得太长了。早期的动画为了圈用户,扩大国产动画的影响力,改变国产动画在观众心目中那个《雷锋的故事》的模样,就需要降低观众的观看门槛。”

90年代,日漫进入香港市场,竞争日益激烈,港漫也在这场本土对外来的大战中,吸取美漫的工业化创作流程,从创意、构图、脚本、上色、修校、发行各个方面,形成了分工明确、出品稳定的生产流水线。

随着用户逐渐开始接受国产网络动画,网络动画的更新频率也从2012年《十万个冷笑话》的“月更”,发展到了现在大面积的“周更”,单集动画的时长也获得了一定的提高。著名动画导演@卢恒宇 也向ACGx表示:“从十冷到现在,中国动画找到了网络这个突破口,所以开始进步了。”

从上世纪七八十年代发展至今,40多年来港漫能够在外来漫画的入侵下屹立不倒,本土化的内容和流水线作业是其致胜秘诀。而港漫的发展历史,也展现出了香港这座都会城市的包容性。​

可以说,低时长的网络动画,其实是培养用户市场的有效手段。

制作成本的控制

《西行纪》正是在这样的创作背景下产出的漫画作品。原名《西游》的《西行纪》,是对中国历史名著《西游记》故事的完全颠覆,亦正亦邪的角色设定和永远猜不出走向的故事,同时又保留郑建和系列作品争取自由、反抗压迫的故事内核,很容易吸引其受众年轻男性漫画读者的关注。

当然,随着市场的愈发成熟,动画出品团队也不得不开始面对一个重要问题,那就是成本。此前有妖气COO董志凌曾向媒体透露《雏蜂》的制作经费是每分钟3万人民币以上,但即使是这样的预算在2D动画领域其实也只是处于2D动画的一般水平。

除了保留港漫精髓,《西行纪》还吸取了日漫的一些特征,比如弱化以往通篇打打打的风格,转而以加入更多剧情推动故事发展,这部作品也是近年来港漫风格随读者喜好略有转变的代表作之一。

要知道,动画制作的报价是按分钟算的,并不是说做的越多就越便宜,这种问题在2D动画领域尤为突出(只有3D动画在不建新模型的前提下,才可以通过产量的增加来降低成本)。所以如何让这些资金投入能拥有更大的价值产出,是更多动画出品方更看重的问题。

尽管内容很优秀,但是对内地动漫观众来说《西行纪》作品的知名度并不高,将其动画化也是基于用动画拓宽IP影响力,为后续的下游变现铺平路。不过,越是故事出色的作品,在动画化时面临的困难越多,《西行纪》的动画也难逃窠臼。

“比如1个月只能产出40分钟动画的团队,如果要周更,那一周就只能做10分钟。4集10分钟的周更 和2集20分钟的双周更,我想大部分人都选10分钟。”某位动画制作团队的负责人小B(化名)向ACGx说道:“双周更粉丝聚合太慢,大部分视频平台现在也开始要求必须要周更,只有这样才能快速提升口碑,打开市场。”

从漫画改编为动画遭遇的尴尬

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在工业化生产流水线下,港漫以每周1期、每期30-40页、16开的实体全彩漫画出版销售模式持续了几十年。在创作、印刷、铺货这一整套制作销售过程中,都需要整个漫画创作团队讲述一个相对完整的故事,并且有足够的高潮可以调动、保持读者对漫画内容的兴趣和积极。

腾讯动漫出品的《中国惊奇先生》,共63集,播放期间为2014年2月28日-2016年5月17日,有效地维持了这个IP的热度

所以,将这些单册漫画书组成的长篇漫画改编成动画时,国内动画人选择了最稳妥的做法,即一册漫画改编为一集动画。

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